Aujourd'hui, nous partageons certaines des étapes et des concepts clés impliqués dans la création d'une identité de marque en une seule infographie que vous pouvez consulter rapidement. Le graphique sur la conception d'une identité de marque, les définitions et les process ont été développés par Gerren Lamson pour CreativeMarket. Je me suis occupé de le traduire en français.
N'hésitez pas à partager l'infographie avec vos amis.
Comment concevoir une identité de marque ?
Lectures complémentaires
- Brand thinking and other noble pursuites, Debbie Millman
- The brand gap, Marty Neumeier
- Dynamic identities : how to create a living brand, Irene Van Nes
- Branding Matters, Jason VanLue
- Logo design love : The Book, David Airey
- Designing Brand Identity, Alina Wheeler
La marque
Une marque est l'ensemble des attentes, des souvenirs, des histoires et des relations qui, pris ensemble, représentent la décision d'un consommateur de choisir un produit ou un service plutôt qu’un autre.
L'identité
Les dispositifs visuels utilisés pour représenter la marque. Les systèmes d'identité sont décrits dans la charte graphique de la société, qui sert de guide pour assurer que l’image de l'entreprise est conforme de A à Z.
Le logo
L’élément visuel central et identifiable qui aide les clients à découvrir, partager et à se souvenir d’une marque. Habituellement, cet élément visuel prend la forme d’une icône ou d’un logotype.
Recherches, vision & brief design
7 questions fondamentales pour vous aider à réaliser un brief de tueur :
- Comment la marque est perçue par rapport aux concurrents ?
- Quel est le positionnement de la marque ?
- Quel est l’héritage de votre produit et les origines de ses ingrédients et de sa fabrication ?
- Qui est votre public cible ? A quel endroit l’entreprise va-t-elle pour entrer en contact avec lui ?
- Quelles sont les valeurs et croyances de la marque par rapport au business et sa mission dans le monde ?
- Quels bénéfices voulez-vous que les clients associent avec votre marque ?
Inclure des résumés dans la phase de recherche
- Public cible
- Objectifs du message
- Valeurs et mission de la marque
- Produits et services de la marque
Inclure également :
- Budget
- Calendrier du projet
- Formats de fichier pour la livraison
- Autre besoins pratiques
Logo, identité et grandes lignes
Le logo
De nombreux designers commencent par esquisser des dizaines voire des centaines d’idées sur papier. Après une sélection des meilleurs concepts, commencez le travail digital.
Identité
Objectif : former un langage visuel systématique autour du logo, y compris des éléments flexibles qui aideront à concevoir les futures ressources de conception.
Les grandes lignes de style
Objectif : aidez les autres à créer des éléments qui auront un aspect cohérent et un poids important. Les grandes lignes indiquent les règles d’usage du logo, le système typographique, la palette de couleurs, la mise en page, etc.
Suivi et rebranding
L'identité d’une marque est une chose vivante qui respire. Elle pourrait avoir besoin d'évoluer au fur et à mesure de l’interaction avec les consommateurs.
Le défi avec le rebranding est de maintenir la familiarité et la cohérence pour que vos clients se souviennent de vous.
